A Outracker é uma martech de mensuração de branding. A empresa começou a ser idealizada em 2025 por Pedro Rodrigues.
Marketeiro graduado na USP, em curso com foco em pesquisa de mercado e estatística, Pedro se apaixonou por branding enquanto ainda estava na faculdade, ao trabalhar com patrocínios esportivos na DUX Nutrition. A partir daí, ele seguiu trabalhando em diversos projetos de construção de marca e pesquisa inovadores.
Ele percebeu uma cena recorrente, que é conhecida para os marketeiros: o orçamento de performance tem dashboard, meta e reunião semanal. O de branding tem um relatório com métricas frankenstein, que juntam vários indicadores de marketing digital tentando afirmar resultado, mas que raramente conseguem demonstrar causalidade. Sem métricas próprias, branding vira a área que decide no achismo e fica com o que sobra de tempo e orçamento.
A dificuldade de medir, porém, nunca disse nada sobre o impacto. Pesquisadores analisaram centenas de campanhas, e chegaram a uma proporção impressionante: as marcas com melhor ROI de marketing investem cerca de 60% em construção de marca e 40% em ativação e conversão.*Binet, L., & Field, P. (2013). The long and the short of it: Balancing short and long-term marketing strategies. Institute of Practitioners in Advertising. O dinheiro que mais rende é justamente o que menos aparece nos relatórios.
